(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月2日消息，京東旗下特價業(yè)務(wù)京喜再次迎來變化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升級，更名為“京喜自營”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。有接近京東人士透露，京喜自營目前在內(nèi)部被寄予厚望，已被視為京東低價的重要抓手，業(yè)務(wù)直接向京東集團CEO許冉匯報。
目前，京喜自營已穩(wěn)定合作數(shù)十個核心產(chǎn)業(yè)帶，抽紙、耳機、內(nèi)衣、水果等眾多品類，均打造出月銷售超百萬單的爆款商品。京喜自營計劃在2024年年底，將穩(wěn)定合作工廠的數(shù)量擴充到1萬家以上。
京喜自營現(xiàn)在最主要的考核指標(biāo)是幫助京東獲得更多下沉市場的新用戶，以及新用戶留存率。另有多位接近京東人士證實，當(dāng)下階段，京喜自營并不追求GMV最大化，反而更加在意訂單量。京東重塑低價抓手，電商“低價大戰(zhàn)”白熱化？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/jdcsdjzs/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師表示：
1.從數(shù)據(jù)上來看，京喜自營開拓下沉市場有一定優(yōu)勢，京喜從“京東拼購”演變而來，一直精準(zhǔn)定位下沉市場，而且有京東作為背書，能快速獲得消費者的信任。
2.只是在下沉市場，價格戰(zhàn)是常見的競爭手段，京喜自營需要保持低價優(yōu)勢，同時避免陷入惡性價格戰(zhàn)。而且在保持低價的同時，京喜自營還需要提升服務(wù)體驗，包括物流配送、售后服務(wù)等方面，這對其來說是不小的挑戰(zhàn)。
3.京東推出百億補貼、下調(diào)包郵門檻、營造低價心智，提高用戶黏性，低價策略節(jié)奏明顯。如今又想利用京喜自營繼續(xù)開拓下沉市場，并強調(diào)了服務(wù)體驗——即由京東采銷把控產(chǎn)品質(zhì)量，京東客服提供售后，想要與拼多多、抖音等平臺有所區(qū)別。
